A la différence de Google Ads, Facebook Ads permet de cibler des prospects non intentionnistes. Si vous vendez un produit innovant, par exemple, mieux vaut le présenter via une publicité visuelle sur Facebook, plutôt que d’attendre que des personnes viennent taper par un heureux hasard le nom de votre produit sur Google (qui rappelons-le n’existe pas encore à leurs yeux).
Facebook Ads présente de nombreux avantages pour les annonceurs : une quantité de cibles potentielles vraiment très importantes (la firme revendique 2,74 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois), une quantité hors-norme de données recueillies sur ces prospects, ainsi qu’une variété de formats publicitaires mis à disposition des annonceurs.