Tout d’abord, vous devez vous créer un compte Microsoft Advertising (Bing Ads). Ensuite, rendez-vous sur Microsoft Advertising, connectez-vous et cliquez sur la section « Campagne ».

De là, vous pouvez importer vos campagnes Google Ads vers Bing Ads pour gagner du temps. Vous serez invité à le faire à la création du compte. Il faudra cependant vérifier que tout est bien importé.

Si vous devez créer une campagne en partant de 0, passez aux étapes suivantes.

Sur la page qui s’affiche, remplissez les différents champs. Nommez la campagne avec un titre informatif. Ce dernier ne sera pas diffusé. Il sert uniquement à vous retrouver dans votre gestion publicitaire, surtout si vous avez de nombreuses campagnes en cours.

Sur la même page, précisez votre budget quotidien, qui découle de votre budget global. Pour une diffusion pertinente, prévoyez l’équivalent de 15% de votre budget Google Ads sur 3 mois.

Définissez également la zone géographique de diffusion de l’annonce et la langue des utilisateurs à viser.

S’ensuit l’étape du choix des mots-clefs par groupe d’annonces. Ces derniers réunissent plusieurs annonces visant à vendre généralement les mêmes produits (dans l’optique où vous dirigez une boutique en ligne).

En fonction de votre budget, ne créez pas trop de groupes d’annonces. En effet, pour pouvoir analyser chaque annonce et déterminer celles qui donnent le plus de résultats, il faut recevoir un minimum de clics par annonce. En mathématiques, on parle de la loi des grands nombres.

Quels mots-clés viendront déclencher l’affichage des annonces de chaque groupe ? Vous devez y répondre et lister des mots-clés pertinents dans un bloc dédié. N’oubliez pas les mots-clefs de longue-traîne : ces keywords sont des termes composés de plusieurs mots.

Mettez au point différentes annonces au sein de chaque groupe d’annonces.

Remplissez les champs suivants : URL pour mobile et desktop, parties d’annonces (équivalent des titres pour Google Ads), descriptions et chemins d’accès.

Un aperçu est disponible pour chaque annonce sur la droite de l’interface. Vous pouvez visualiser le rendu de votre publicité textuelle en vue haute (apparition en haut de la SERP), en vue latérale et en vue mobile.

Revalidez votre budget journalier puis déterminez votre stratégie d’enchères. Microsoft Advertising vous propose différentes options de gestion. Vous retrouvez par exemple le CPC amélioré, disponible en France par défaut. La plateforme ajuste automatiquement ces enchères en temps réel.

Vous pouvez aussi modifier les valeurs d’enchères (en euro) par groupe d’annonces.

Notez qu’à cette étape, vous pouvez cocher la case « Partenaires de recherche syndiqués » pour inclure d’autres sites comme Ecosia, par exemple, ce fameux moteur de recherche qui plante des arbres.

À l’instar du pixel Facebook et du Pixel Google Ads, vous pouvez ajouter un pixel Bing Ads à votre site. Point de mire : suivre vos ventes et calculer votre rentabilité.

Pour rappel, les pixels sont des balises de suivi de conversion universel. Ici, ils permettent à vous, annonceur, de transmettre à Microsoft Advertising les activités des internautes sur votre site.

Vérifiez que vous n’avez manqué aucune étape. Puis lancez la campagne publicitaire sur Bing.

Pensez à toujours analyser les résultats de vos actions en suivant des indicateurs de performance pertinents : taux de conversion, taux de rebond, etc.

Vous pouvez également faire appel à une agence webmarketing pour vous accompagner, vous assurer de ne pas faire d’erreur, et obtenir un bon retour sur investissement.