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Comment créer une publicité YouTube en 11 étapes ?

YouTube est la propriété de Google depuis 2006. Cette plateforme d’hébergement de vidéos est rapidement devenue la plus importante au monde.

Google Ads est la régie publicitaire qui permet de diffuser des vidéos promotionnelles sur YouTube. Suivez les étapes suivantes pour lancer votre propre campagne publicitaire YouTube.

1. Créez-vous une chaîne YouTube

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Votre compte peut être simplement rattaché à votre compte Google.

2. Créez un contenu audiovisuel promotionnel

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Créez la vidéo qui servira d’annonce publicitaire et importez-la sur votre chaîne YouTube. Pensez à attirer l’attention par le son et l’image dès les 5 premières secondes.

Vous pouvez vous aider de YouTube Video Builder, un outil gratuit et intuitif pour créer des vidéos publicitaires. YouTube Video Builder vous permet d’animer simplement des images, des textes et des logos. L’outil met aussi à votre disposition une banque de musiques pour mieux capter l’attention des internautes.

3. Créez une campagne « Vidéo » depuis Google Ads

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Vous pouvez créer une publicité à partir de Google Ads. C’est même idéal, car vous pouvez ainsi gérer depuis une même plateforme vos publicités YouTube et Google.

Cliquez sur ce lien puis sur « Commencer ».

4. Indiquez les URL de la vidéo et de la landing page

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Collez dans le champ prévu à cet effet le lien de la vidéo YouTube à promouvoir.

Indiquez ensuite où vous souhaitez que votre vidéo soit diffusée (uniquement sur YouTube, ou bien à la fois sur la plateforme et sur les pages de ses sites partenaires).

Indiquez l’URL de destination (celle de la landing page), vers laquelle atterriront les utilisateurs qui cliquent sur la publicité.

5. Ajoutez une zone géographique

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Votre annonce a-t-elle une portée nationale ou locale ? Durant cette étape, sélectionnez un code postal, une ville, une région, un département ou un pays pour déterminer la portée de votre publication commerciale. Pensez à consulter les estimations sur la side bar (barre latérale) de droite.

Précisez aussi la/les langue(s) parlée(s) par vos prospects.

6. Sélectionnez le sexe, l'âge et le statut parental de vos clients

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Votre persona (le client phare visé) est-il un homme, une femme, une personne non genrée ? Dans quelle tranche d’âge se situe-t-il ? A-t-il des enfants ?

Consultez à nouveau les estimations des performances hebdomadaires et assurez-vous qu’elles ne se sont pas trop réduites suite à vos choix.

7. Sélectionnez les centres d’intérêt de vos clients

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Si votre audience estimée est encore assez large, vous pouvez l’affiner en précisant les centres d’intérêt de votre cible marketing. Mange-t-elle régulièrement en extérieur ? Est-elle passionnée d’investissements ? Est-elle une amoureuse des animaux ? Est-elle attirée par les voyages ?

Les bases de données personnelles de YouTube permettent de viser avec précision des utilisateurs ayant ces centres d’intérêt.

Vous pouvez aussi « continuer de cibler des centres d’intérêt aussi vastes que possible », selon Google Ads, en cochant la première case.

8. Définissez un budget

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Quel montant souhaitez-vous dépenser par jour dans cette publicité YouTube ?

Notez qu’en passant par ce lien, vous ne réglez un utilisateur que quand un utilisateur YouTube :

  1. Interagit avec votre annonce vidéo.
  2. Visionne au moins 30 secondes de cette vidéo, ou bien sa totalité si la publicité est plus courte.

9. Vérifiez les paramètres de votre campagne

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Google Ads réunit l’ensemble des informations de votre campagne. C’est le moment de la vérifier, de la modifier ou de la valider.

Pensez aussi à bien consulter les estimations des performances hebdomadaires dans la barre latérale droite.

10. Lancez la campagne YouTube

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En dernière étape, vous devez confirmer les informations de paiement, inscrire vos coordonnées et informations professionnelles et fiscales. Choisissez également votre mode de règlement.

Comment créer une publicité YouTube en 11 étapes - image 2

11. Analysez les résultats de votre campagne de promotion

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Pensez à vérifier a posteriori que la campagne génère des résultats. Avec les données récoltées par YouTube et Google Ads, vous pouvez analyser les données recueillies en direct, mais surtout, à intervalles réguliers. Cela vous permet in fine d’améliorer l’annonce au fur et à mesure.

Pour vous accompagner dans chacune de ces étapes, vous pouvez aussi contacter une agence digitale. Elle vous permettra d’éviter toute erreur de mise en œuvre de la campagne, et vous aidera à générer plus rapidement des résultats.

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Comment créer une publicité avec Facebook Ads en 9 étapes ?

A la différence de Google Ads, Facebook Ads permet de cibler des prospects non intentionnistes. Si vous vendez un produit innovant, par exemple, mieux vaut le présenter via une publicité visuelle sur Facebook, plutôt que d’attendre que des personnes viennent taper par un heureux hasard le nom de votre produit sur Google (qui rappelons-le n’existe pas encore à leurs yeux).

Facebook Ads présente de nombreux avantages pour les annonceurs : une quantité de cibles potentielles vraiment très importantes (la firme revendique 2,74 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois), une quantité hors-norme de données recueillies sur ces prospects, ainsi qu’une variété de formats publicitaires mis à disposition des annonceurs.

créer publicité Facebook Ads 9 étapes

Exemple d’annonce publicitaire qui peut apparaître dans le fil d’actualité de Facebook.

Sans plus tarder, découvrez comment créer une une publicité avec Facebook Ads en 9 étapes :

1. Rendez-vous sur Facebook Ads Manager

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Créez un compte Facebook Business Manager au préalable, si vous n’en avez pas déjà créé un. Vérifiez que vous êtes sur votre compte Facebook Business et cliquez sur l’onglet « Campagnes ».

2. Déterminez les objectifs de votre campagne

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On retrouve trois familles :

  • Considération (notoriété de la marque et couverture).
  • Sensibilisation (trafic, interactions, installations d’apps, vues de vidéos, génération de prospects et messages).
  • Conversion (conversions, ventes catalogue et trafic en point de vente).
créer publicité Facebook Ads 9 étapes image 2

3. Paramétrez votre publicité

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À noter que vous devez vous assurer que votre page Facebook est bien reliée à votre compte de gestion publicitaire.

4. Ciblez l’audience

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Votre audience, ce sont les personnes qui ont des similitudes poussées avec vos personas. Et ces derniers sont des avatars qui correspondent aux profils types de vos clients.

5. Indiquez à Facebook où diffuser vos publicités

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Choisissez entre le placement manuel et le placement automatique. Si vous n’avez pas de connaissances véritables de la publicité sociale, privilégiez plutôt le second.

À cette étape, vous pouvez également préciser à Facebook si vous souhaitez diffuser des annonces via Messenger ou non.

6. Définissez votre budget

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Ce budget peut être journalier ou restreint dans la durée, avec une date de début et une date de fin. Pour une diffusion pertinente, prévoyez déjà un budget mensuel de 500 € sur 3 mois.

Notez enfin que Facebook facture au coût par clic (CPC) ou au coût par mille impressions (CPM).

7. Installez le pixel Facebook

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Comme pour Google Ads, pensez à installer un pixel. Cet extrait de code permet de suivre les résultats de votre publicité de bout en bout. Il sert en quelque sorte à faire le « pont » entre la plateforme de Facebook et votre site internet (si c’est votre site web qui doit convertir le prospect en client).

8. Créez le contenu de la publicité

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Vient le moment de créer la publicité. Carrousel, image, vidéo, collection… choisissez le format de contenu pour votre Facebook Ad. N’oubliez pas les Instant Experiences, des formats interactifs de publicités mobiles.

. Une fois que c’est prêt, vous pouvez publier. Facebook doit ensuite accepter votre publicité. Vous devez alors patienter un peu…

Une fois que la publicité est validée, assurez-vous bien que tout fonctionne, notamment grâce au suivi global rendu possible pixel Facebook.

9. Analysez vos actions…

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… et améliorez en conséquence votre description de publicité, affinez votre audience, fignolez le parcours utilisateur et/ou votre landing page (page où atterrit l’utilisateur quand il clique sur la publicité Facebook), etc.

Pour aller plus loin, découvrez aussi :

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