Prêts à vous lancer dans un site e-commerce professionnel ? La première étape sera de définir si vous vous sentez capables d’investir du temps, de l’énergie et de vous former aux rudiments de la création et de la gestion d’une boutique en ligne.
Prêts à vous lancer dans un site e-commerce professionnel ? La première étape sera de définir si vous vous sentez capables d’investir du temps, de l’énergie et de vous former aux rudiments de la création et de la gestion d’une boutique en ligne.
Pour ceux plus pressés ou moins confiants dans leurs compétences, vous pouvez vous adresser à des agences web professionnelles telles que Motiweb qui concrétiseront votre projet à partir d’un budget entre 6 000 et 8 000 euros pour une petite boutique aux fonctionnalités simples et au catalogue restreint.
Pour les entrepreneurs, plus audacieux, qui tenteraient l’aventure d’une création d’e-shop par leurs propres moyens, voici 7 phases essentielles pour mener votre projet à bien et dans les meilleures conditions possibles pour se démarquer et prospérer sur la marketplace virtuelle.
Bien entendu, vous devrez au préalable, établir clairement le type de produit que vous voulez commercialiser en déterminant votre secteur d’activité. Inutile de vous recommander d’analyser la concurrence car ce travail aura déjà été effectué lors de votre étude de marché. Comme nous le conseillons à beaucoup de nos clients, prenez le temps de réfléchir en amont à vos objectifs en tenant compte que le marché digital est extrêmement concurrentiel mais qu’il est également infiniment prometteur comme l’a prouvé les 5 dernières semaines de confinement.
Une fois que votre projet est plus concret, l’important sera de mettre au point un cahier des charges très précis car il sera votre ligne de conduite pour choisir le type de site marchand dont vous avez besoin.
Restez raisonnable dans votre choix de catalogue, si votre ambition est naturelle, elle doit cependant s’accompagner de sagesse. A contrario d’une boutique physique, agrandir un e-commerce est une chose aisée et réalisable à n’importe quel moment.
Les 3 solutions les plus courantes mais qui sont de natures différentes sont WooCommerce, Shopify et Prestashop. WooCommerce est une extension gratuite de la plateforme WordPress, Prestashop est un CMS open-source mais dont les modules indispensables sont assez coûteux, enfin Shopify est lui un logiciel privé qui propose plusieurs formules d’abonnement.
WooCommerce reste le grand gagnant international au niveau du nombre d’utilisateurs (plus de 3 million contre 800 000 pour Shopify et 300 000 pour Prestashop), néanmoins chacun des logiciels a des avantages et des inconvénients.
le prix est élevé
un support uniquement en anglais
la structure des pages “vitrine” est complexe
la personnalisation est limitée
les fonctionnalités de commerce sont pertinentes et accessibles
un vaste choix de modules
l’intégration des fiches produit est intuitive
les thèmes ont un rendu plus “design”
le prix est élevé
un support uniquement en anglais
la structure des pages “vitrine” est complexe
la personnalisation est limitée
les fonctionnalités de commerce sont pertinentes et accessibles
un vaste choix de modules
l’intégration des fiches produit est intuitive
les thèmes ont un rendu plus “design”
l’hébergement de votre site e-commerce n’est pas inclus
les thèmes sont peu flexibles et payants
le back-office est complexe et peu intuitif
une gratuité trompeuse car il est difficile de créer même une petite boutique sans payer
tout est en français
la compatibilité avec la loi TVA
une personnalisation assez ouverte
une nette amélioration de l’interface administrateur depuis la dernière version
l’hébergement de votre site e-commerce n’est pas inclus
les thèmes sont peu flexibles et payants
le back-office est complexe et peu intuitif
une gratuité trompeuse car il est difficile de créer même une petite boutique sans payer
tout est en français
la compatibilité avec la loi TVA
une personnalisation assez ouverte
une nette amélioration de l’interface administrateur depuis la dernière version
l’hébergement de votre site e-commerce n’est pas inclus
certaines indications du back-office sont en anglais
les bons thèmes sont payants (entre 29 $ et 79 $)
les fonctionnalités essentielles sont gratuites
l’immense éventail de choix de design
l’adaptabilité à la cible de la boutique
des extensions principalement offertes par la communauté
la compatibilité de votre site et blog WordPress
l’hébergement de votre site e-commerce n’est pas inclus
certaines indications du back-office sont en anglais
les bons thèmes sont payants (entre 29 $ et 79 $)
les fonctionnalités essentielles sont gratuites
l’immense éventail de choix de design
l’adaptabilité à la cible de la boutique
des extensions principalement offertes par la communauté
la compatibilité de votre site et blog WordPress
Plusieurs années d’expérience ont amené les équipes techniques et design de Motiweb à privilégier la création ou la refonte des boutiques en ligne sur le support WooCommerce. Mais cela reste un choix professionnel, pas forcément adapté à des néophytes qui se lancent dans un e-commerce avec une compétence moyenne.
Le nom de domaine est en général associé au nom de votre marque, c’est un choix réfléchi car son changement est souvent long et fastidieux techniquement mais également en stratégie de communication.
Pour votre hébergement, les choix sont multiples, les conseils de l’équipe Motiweb sont d’adapter l’offre d’hébergement à votre trafic. Ne voyez pas trop grand, il vous sera toujours possible de prendre un abonnement supérieur si le nombre d’internautes qui passent simultanément sur votre site augmente. Pensez également à entrer dans vos critères de choix la qualité du support de l’hébergeur car lorsqu’il y aura des ralentissements sur votre boutique, vous devez pouvoir avoir une réponse rapide pour ne pas gêner vos clients.
Voici quelques directions qui pourraient vous aider :
Nul besoin de revenir sur l’importance de la conception graphique de votre e-commerce (vous trouverez des conseils dans le paragraphe 3 de notre article de blog “Guide Motiweb : votre site wordpress en 10 étapes”). En résumé, votre choix de logo devra se faire en fonction de votre marque, de la clientèle ciblée et de la dynamique esthétique que vous souhaitez appliquer à votre e-shop. Une charte graphique et typographique adaptée viendra finaliser cette identité visuelle qui permet à l’internaute de vous identifier du premier coup d’oeil ou de se souvenir de vous. C’est un bon moyen de vous différencier de la concurrence. Dans cette bataille d’image digitale, le choix de votre thème peut s’avérer primordial; N’hésitez pas à passer du temps sur la toile pour visiter un maximum de boutiques déjà existantes afin de vous familiariser avec les différentes formes que pourra prendre votre magasin en ligne. Vous ne devez pas choisir un thème sur un coup de tête. Outre les aspects techniques : côté responsive, personnalisations, animations, soyez attentifs aux fonctionnalités qu’il offre comme le choix par matières ou par couleur, les filtres intégrés, les paniers clients dynamiques, etc.
Par ailleurs, il sera nécessaire de soigner votre page d’accueil de boutique en élaborant une structure solide basée sur les règles de l’UX et de l’UI, que ce soit pour le header, le slider, la zone marketing, la section référencement ou le bandeau de réassurance que l’on peut mettre dans le footer pour les e-commerces plus simples.
Bien des entrepreneurs redoutent ce moment : la rédaction des contenus. Néanmoins, pour que votre site soit référencé correctement d’une part, et qu’il soit facilement compréhensible d’autre part, le contenu textuel demeure une étape inévitable pour créer une boutique digitale solide.
Que ce soit une description de votre entreprise, de vos valeurs, de vos points forts, de vos filières, de vos processus de commandes et j’en passe, tout cela doit apparaître dans votre e-commerce de façon claire à des endroits stratégiques pour maximiser l’impact sur vos acheteurs potentiels.
Ainsi, les internautes se sentiront en sécurité (un des points faibles du commerce en ligne) et pourront commander chez vous en toute quiétude.
L’organisation de votre catalogue est une étape que bien souvent les néophytes négligent et qui pourtant permettra d’avoir une navigation intuitive pour les internautes. Évitez de rentrer dans des systèmes complexes qui perdront vos visiteurs digitaux dans les méandres de votre site et qui seront, à coups sûrs, acteurs de rebonds si dommageables au référencement.
Privilégiez 3 niveaux de profondeur au maximum (catégorie principale, sous-catégorie, sous-sous-catégorie).
Gardez toujours à l’esprit que si vous connaissez votre boutique par cœur, l’internaute lui, est en milieu inconnu, il faut donc le guider dans vos “rayons” sans le perdre en route.
Il vous faudra mesure garder dans le choix de vos moyens de paiement car leur paramétrage peut s’avérer complexe. Nous vous conseillons d’opter pour 3 moyens de paiement car cela satisfait pleinement 99% des internautes. C’est également l’occasion de réaliser quelques vérifications légales puisque vos moyens de paiement seront reliés à votre comptabilité et que votre politique de livraison fera probablement l’objet d’une section dans vos conditions générales de vente.
Une fois que vous connaissez les options qui vous sont légalement disponibles, à vous de paramétrer les modalités et les frais de livraison de vos produits. N’oubliez pas que certains transporteurs peuvent vous assister lors de ce réglage compliqué, là où d’autres vous laisseront vous débrouiller tout seul. Si cette gestion vous inquiète, des services d'entrepôts peuvent s’avérer une solution.
Vous voilà parvenus à la dernière phase de la création de votre e-boutique. Comme pour tout produit technologique, un certain nombre de tests s’avèrent nécessaires à effectuer. Le premier d’entre eux est de se déconnecter du mode administrateur de votre site et de vous comporter comme un client potentiel de votre boutique. Partez de la page d’accueil ou d’une page catégorie pour rendre le test véridique et pour comprendre le chemin de navigation de l’internaute puis choisissez des produits et tentez de réaliser un achat fictif en validant votre panier avec un de vos 3 moyens de paiement en mode test. C’est l’occasion pour vous de vérifier les frais de livraison, le calcul des taxes, les prix de vos produits et l’expérience d’achat générale de votre boutique. Cela sera probablement le moment pour vous de choisir les étapes et les informations essentielles à demander à vos clients et celles superflues qui complexifient inutilement le processus de vente.
Enfin, n’oubliez pas de demander à vos amis et votre famille ou, si vous en avez les moyens, à des béta-testeurs professionnels de réaliser cette même démarche pour élargir l’environnement de test.
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