Le SEO pour votre entreprise, c’est quoi ?

Vous avez une entreprise ? Alors, on a déjà dû vous parler de SEO… Mais qu’est-ce que le SEO ? Une notion pas toujours facile à comprendre et encore moins à appliquer. Néanmoins, le SEO a des avantages forts pour votre entreprise, qu’il ne faut pas négliger.

Vous n’êtes sans doute pas sans savoir qu’aujourd’hui, de nombreux internautes effectuent des recherches sur internet et les partagent. C’est pourquoi le SEO est essentiel. Un site web qui fonctionne, qui est intelligent et dynamique ne suffit pas. Pour tirer parti d’internet et du digital en général, il faut utiliser efficacement le SEO. Pourquoi ? Pour augmenter votre chiffre d’affaires, par exemple. Trouver plus de clients, ou encore consolider votre présence en ligne, aujourd’hui incontournable pour toute startup qui se respecte.

Alors, êtes-vous prêts à intégrer le SEO dans votre stratégie digitale ?

Pour vous aider, on vous explique ce qu’est le SEO, comment le SEO peut-il aider votre entreprise et comment mettre en pratique le SEO dans votre entreprise.

Définition générale du SEO

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Commençons par l’essentiel. Le sigle « SEO » est l’acronyme de Search Engine Optimization. Ce qu’on traduit en français par « référencement naturel ». Cette technique vise à positionner un site, une page web ou une application parmi les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (Google, Yahoo!, Qwant, Ecosia, etc.).

Nous avons d’ailleurs créé une vidéo sur le SEO, présentée par notre partenaire journaliste, Marion Chauveau. Cela prouve à quel point le SEO est important !

Comment le SEO peut-il aider votre entreprise ?

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Comment Le SEO Peut Il Aider Votre Entreprise

Apparaître en meilleure position

Appliquer le SEO dans sa stratégie digitale, c’est chercher à obtenir une meilleure position dans les moteurs de recherche. Comprenez ici, plus d’internautes qui seront de futurs potentiels clients à venir visiter votre site web.

En effet, en ayant une meilleure position de votre site web dans les moteurs de recherche, l’internaute qui effectue une recherche avec un mot-clé aura plus de chance de tomber sur votre contenu. Ainsi, il sera enclin à l’achat ou du moins à se renseigner sur votre produit ou service.

Un meilleur référencement vous aidera à gagner des clients, et donc du chiffre d’affaires (CA).

Obtenir plus de trafic qualifié

Appliquer une stratégie SEO, c’est choisir d’avoir un site optimisé qui augmente en valeur dans le temps. Avec un contenu de qualité, ciblé selon votre savoir-faire et les besoins clients, le trafic généré sera de ce fait aussi de qualité. Les utilisateurs vont rester sur votre site web, car ils auront trouvé ce qu’ils cherchaient avec leur mot-clé.

Par exemple, si vous êtes dans le développement durable, votre site internet doit présenter du contenu répondant aux questions et aux besoins de vos potentiels clients. Comment profiter d’un dispositif d’Etat pour refaire son isolation et moins consommer ? Comment pouvez-vous les aider à économiser de l’argent tout en protégeant la planète ? Vos visiteurs doivent trouver la réponse à ces éventuelles interrogations.

Gagner en notoriété

Le SEO est utile pour acquérir de nouveaux clients, mais pas seulement. En optimisant votre référencement, vous gagnerez aussi en notoriété. En effet, vous apparaitrez aux yeux des internautes comme l’acteur de référence sur le web.

Notez que le référencement naturel vise à faire connaître votre marque et améliore ainsi votre visibilité auprès des internautes.

Aujourd’hui, les utilisateurs d’internet considèrent Google comme une preuve de votre bonne réputation. Un peu comme le ferait votre meilleur(e) ami(e) !

Les 4 piliers du SEO

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SEO Le Contenu Est Roi

Un contenu Roi… ou presque !

Mais d’abord, qu’entend-on par « Contenu » ? Le contenu sur un site web peut s’apparenter à des articles pour un blog d’entreprise, des pages optimisées pour le référencement de vos services, des fiches-produits sur votre site e-commerce, des infographies, des vidéos, etc.

Ce contenu doit être bien choisi, et surtout bien écrit. C’est pourquoi il est préférable de sélectionner le bon rédacteur qui produira un contenu de haute qualité, pouvant susciter l’intérêt des utilisateurs.

Le SEO ne consiste pas seulement à créer en masse du bon contenu. Une approche que Brian Dean a nommée « cooked spaghetti approach ». C’est-à-dire, rien ne sert de jeter un tas d’articles contre un mur, en espérant que quelque chose reste collé…

En effet, les moteurs de recherche comme Google privilégient le contenu de qualité, et c’est dans ce sens que leurs algorithmes changent régulièrement. À vous d’avoir un site web qui apporte les réponses les plus pertinentes aux questions que peuvent se poser vos prospects.

Le blogueur américain Brian Dean affirme que la solution n’est pas de publier plus, mais d’utiliser la technique du gratte-ciel. Une technique qui consiste à proposer un contenu de qualité basé sur un sujet qui a déjà fait ses preuves sur le web, mais en le rendant encore plus attrayant. Et ce, de par sa longueur, les images choisies pour l’illustrer, et… des backlinks.

Si vous êtes une startup dans les nouvelles technologies, comme la blockchain par exemple, vous pouvez reprendre des sujets tels que “Qu’est ce que la blockchain ?”, “Comment la blockchain peut rendre service à votre entreprise ?”, “Comment la blockchain peut sécuriser vos transactions ?”. En allant chercher les meilleures informations sur ces sujets afin d’en faire l’article le plus pertinent de tout le web, vous pouvez gagner cette compétition.

Une popularité améliorée grâce aux backlinks

Le NetLinking permet de booster votre SEO. Cette méthode est utilisée pour faire connaître votre site web aux autres acteurs du web et gagner en notoriété. Créer des backlinks (appelés liens externes, ou “liens entrants” en français) consiste à rediriger un terme ou une longue traîne d’un autre site web (partenaire ou non) vers votre page web.

Savez-vous quels sont les objectifs du backlink ? D’abord, ce dernier peut être une source de trafic supplémentaire. Puis, il favorise votre SEO en classant votre page dans les résultats de Google. Comment les backlinks induisent-ils la popularité de votre site web ? Simplement parce que les moteurs de recherche comme Google considèrent la qualité des backlinks comme indicateur de popularité de votre site web dans leurs algorithmes d’indexation et de classement des sites lors de la requête d’un internaute.

Un backlink oui, mais un backlink de qualité. Il doit venir d’une page web au thème similaire au vôtre, de sources différentes, et de domaines à fort trafic, etc.

Un SEO technique indispensable à votre site web

Comprendre le SEO est une chose, mais appliquer le SEO technique en est une autre. Encore plus important qu’un contenu de qualité, maîtriser le SEO avancé est indispensable pour que les moteurs de recherche soient capables de comprendre votre site et qu’ils puissent l’apprécier autant voire plus que l’internaute.

Les aspects techniques du SEO permettent de comprendre dans quelle mesure votre contenu peut être analysé et indexé. Pour cela, vous trouverez dans le jargon SEO des indicateurs comme les profondeurs, le crawl, la répartition des visites, le pagerank (PR), etc. Des termes qui vous seront expliqués en détail dans nos prochains articles.

Un référencement hors site pour un meilleur ranking

Le référencement hors site (appelé aussi « off-page ») a pour objectif de construire l’autorité de votre site afin de vous assurer que Google établisse un ranking en votre faveur.

Une fois que votre contenu est créé, encore faut-il qu’il soit lu par une horde d’internautes, clients potentiels… Pour cela, il faudra vous pencher sur le développement de liens, le partage sur les médias sociaux et le référencement local.

Si votre contenu de qualité vous permet de vous classer dans les moteurs de recherche, apparaître sur des sites pertinents pour relier votre contenu augmentera la probabilité d’un meilleur ranking. C’est le principe des sites d’avis en ligne, par exemple.

En résumé, comment mettre en pratique le SEO dans votre entreprise ?

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Comment Mettre En Pratique SEO

À la lecture de cet article, vous avez dû comprendre ce qu’était le SEO. Alors plus concrètement, voici nos conseils SEO (non exhaustifs) pour mettre en pratique le SEO dans votre entreprise.

  • Un contenu pertinent sur chaque page, se référant à votre savoir-faire. Vous êtes dans le développement web ? Alors sur chacune de vos pages, Google doit repérer des mots-clés en rapport avec ce thème, pour qu’il puisse proposer votre site à l’internaute dont la requête concerne le développement web.
  • Des mots-clés en rapport avec votre savoir-faire, qui doivent se retrouver dans le corps comme dans les titres de vos pages ainsi que vos images. Concernant ces dernières, il s’agit du texte alternatif qui apparaîtra si votre image ne s’affiche pas pour l’internaute qui consulte votre page.
  • Une méta-description claire et succincte de 160-170 caractères (espaces compris), qui doit expliquer vos services ou produits.
  • Des liens vers d’autres pages internes ou externes sur un texte d’ancre qui comprend des mots-clés.
  • La création de contenus de qualité réguliers et le partage de ces derniers sur les différents médias sociaux, pour attirer toujours plus de trafic.
  • Une veille régulière pour connaître les tendances dans votre secteur d’activité et les sujets qui intéressent vos potentiels visiteurs.

 

Pensez à lire aussi notre article sur les 5 leviers du marketing digital.

Rédigé par Camille Besnier – Découvrez son LinkedIn

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